Учебник Рекомендовано гоувпо «Государственный университет управления» icon

Учебник Рекомендовано гоувпо «Государственный университет управления»


Смотрите также:
Персидский фактор в политической жизни Греции в VI iv вв до н э...
Персидский фактор в политической жизни Греции в VI iv вв до н э...
Учебное пособие может быть рекомендовано студентам вузов, колледжей, аспирантам. Библиогр...
«Современные проблемы управления риском»...
Отчет Орезультатах самообследования Филиала гоувпо «Удмуртский государственный университет» в г...
«Удмуртский государственный университет»...
«Удмуртский государственный университет»...
Программа совершенствования воспитательной работы со студентами гоувпо «Бийский педагогический...
«Пермский государственный университет»...
Методология управлениЯ инновационной активностью субъектов национальной инновационной системы...
С. С. Асирян Филиал гоувпо «Московский государственный лингвистический университет» в г...
Отчет по самообследованию Филиала гоувпо «Ростовский государственный экономический университет...



Загрузка...
страницы: 1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   42
вернуться в начало
скачать
^

9. Общие требования к рекламе


Как и в других странах, общие требования к рекламе в Рос­сийской Федерации определяются нормами общественной мо­рали, федеральных законодательных актов, обычаями делового оборота, нормами международного и национального рекламного кодекса, этическими нормами бизнес-сообщества, в том числе и декларированными в документах общественных организаций, объединений, союзов субъектов рекламного рынка.

Весь перечень официальных (формальных) и неформаль­ных требований достаточно велик. В своей совокупности они отражают следующие принципиальные позиции:

— реклама должна содействовать развитию свободной конкуренции, развитию рынка, экономики страны, росту благо­состояния граждан;

— она не должна наносить ущерба моральному и физиче­скому здоровью граждан;

— должна способствовать осуществлению свободного вы­бора;

— не должна являться инструментом недобросовестной конкуренции.

Опираясь на нормы действующего Федерального закона "О рекламе" и нормы Российского рекламного кодекса, перейдем к подробному изложению общих требований к рекламе.

Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Закон за­прещает недобросовестную и недостоверную рекламу. К недобросо­вестной рекламе, в частности, относится реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с другими товара­ми, которые находятся в обороте. Недопустимо в рекламе порочить честь и достоинство, деловую репутацию лица, в том числе конку­рента. Закон признает недобросовестной рекламу так называемых зонтичных брендов в том случае, если она под видом известной марки, бренда рекламирует запрещенный к рекламированию данным способом, в данное время или в данном месте товар, если под видом известной марки осуществляется реклама товара, в отношении ко­торого действуют соответствующие требования или ограничения. При этом товарный знак или знак обслуживания известного товара тождественен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания запрещенного или ограниченного в ре­кламе товара. До принятия новой (2006 г.) редакции закона о рекла­ме на практике подобные нарушения встречались довольно часто. К ним, например, относится реклама минеральной воды под маркой известной водки (реклама воды разрешена без ограничений и осо­бых условий, но в таком виде она фактически работает на водочный бренд); реклама конфет с водочной начинкой под маркой известной водки и прочие ухищрения. Сюда же можно отнести и малобюджет­ную рекламу никому не известных марок товаров широкого спроса, фактически имитирующую товарные знаки или знаки обслужива­ния хорошо известных марок, имеющих огромные рекламные бюд­жеты. Кроме того, реклама может быть признана недобросовестной в соответствии с антимонопольным законодательством.

Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:

1) о преимуществах рекламируемого товара перед нахо­дящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

2) о любых характеристиках товара, в том числе о его при­роде, составе, способе и дате изготовления, назначения, потре­бительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обра­щения на рынке, сроках службы, сроках годности товара1;

3) об ассортименте и о комплектации товаров, а также о воз­можности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;

4) о стоимости или о цене товара, порядке его оплаты, разме­ре скидок, тарифов и других условиях приобретения товара;

5) об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара;

6) о гарантийных обязательствах изготовителя или про­давца товара;

7) об исключительных правах на результаты интеллектуаль­ной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализа­ции юридического лица, средства индивидуализации товара;

8) о правах на использование официальных государствен­ных символов (флагов, гербов, гимнов) и символов международ­ных организаций. Использование в рекламе государственных символов может формировать у потребителя ложные пред­ставления о надежности рекламируемого товара или услуги, наличии государственных гарантий и т. п. Именно поэтому закон ограничивает использование таких символов;

9) об официальном или общественном признании, о полу­чении медалей, призов, дипломов или иных наград;

10) о рекомендациях физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования либо о его одобрении физическими или юридическими лицами;

11) о результатах исследований и испытаний;

12) о предоставлении дополнительных прав или преиму­ществ приобретателю рекламируемого товара;

13) о фактическом размере спроса на рекламируемый или иной товар;

14) об объеме производства или продажи рекламируемого или иного товара;

15) о правилах и сроках проведения стимулирующей ло­тереи, конкурса, игры или иного подобного мероприятия, в том числе о сроках окончания приема заявок на участие в нем, коли­честве призов или выигрышей по его результатам, сроках, месте и порядке их получения, а также об источнике информации о таком мероприятии;

16) о правилах и сроках проведения основанных на риске игр, пари, в том числе о количестве призов или выигрышей по резуль­татам проведения основанных на риске игр, пари , сроках, месте и порядке получения призов или выигрышей по результатам прове­дения основанных на риске игр, пари, об их организаторе, а также об источнике информации об основанных на риске игр, пари;

17) об источнике информации, подлежащей раскрытию в соответствии с федеральными законами;

18) о месте, в котором до заключения договора об оказании услуг заинтересованные лица могут ознакомиться с информа­цией, которая должна быть предоставлена таким лицам в соот­ветствии с федеральными законами или иными нормативными актами Российской Федерации;

19) о лице, обязавшемся по ценной бумаге;

20) об изготовителе или о продавце рекламируемого товара.

Среди требований, носящих универсальный, интернациональ­ный характер, имеющих место в практике абсолютного большинства стран, можно назвать следующие.

Реклама не должна:

• призывать к насилию и жестокости, побуждать к совер­шению противоправных и социально опасных действий;

• формировать негативное отношение к лицам, не пользую­щимся рекламируемыми товарами, осуждать таких лиц;

• угрожать безопасности движения автомобильного, желез­нодорожного, водного, воздушного транспорта.

В рекламе не допускается:

• использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;

• указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного са­моуправления либо их должностными лицами;

• демонстрация процессов курения и потребления алко­гольной продукции, а также пива и напитков, изготавливаемых на его основе;

• использование образов медицинских и фармацевтиче­ских работников, за исключением медицинских услуг, средств личной гигиены, в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники, в местах проведения медицинских или фармацевтических вы­ставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, в рекламе, размещенной в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников;

• указание на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека;

• указание на лечебные свойства, т. е. положительное влияние на течение болезни, объекта рекламирования, за ис­ключением такого указания в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов лечения, изделий ме­дицинского назначения и медицинской техники.

В особую статью можно выделить требования к рекламе, отражающие ее толерантную, гуманистическую природу. В ней не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официаль­ных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), рели­гиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) какого-либо народа, объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.

Недопустима реклама, которая по тем или иным причинам (недостаточность или недостоверность информации, искажение фактов и т. п.) вводит потребителя в заблуждение. Не допуска­ется размещение рекламы в учебниках, предназначенных для обучения детей по программам начального общего и основного общего образования, в школьных дневниках и тетрадях. Закон запрещает размещать скрытую рекламу, т. е. рекламу, которая оказывает на потребителя не осознаваемое им воздействие на его сознание, например путем использования двойной звукозаписи и т. п. При производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации, в том числе требования законодательства о госу­дарственном языке Российской Федерации, законодательства об авторском праве и смежных правах.




оставить комментарий
страница14/42
Дата25.09.2011
Размер3.61 Mb.
ТипУчебник, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

страницы: 1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   42
отлично
  2
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Загрузка...
Документы

Рейтинг@Mail.ru
наверх