Практикум Рекомендовано методической комиссией факультета международных отношений для студентов ннгу, обучающихся по специальностям 030201 «Политология», 032401 «Реклама» и направлению подготовки 030200 «Политология» icon

Практикум Рекомендовано методической комиссией факультета международных отношений для студентов ннгу, обучающихся по специальностям 030201 «Политология», 032401 «Реклама» и направлению подготовки 030200 «Политология»


Смотрите также:
Практикум Рекомендовано методической комиссией факультета международных отношений для студентов...
Практикум по английскому языку....
Практикум по ценообразованию...
Программа дисциплины Институциональная экономика Для направления 030200...
Программа дисциплины Институциональная экономика Для направления 030200...
Учебно-методическое пособие по английскому языку...
Программа дисциплины Политология через призму искусства для направления 030200...
Программа дисциплины «Молодежная политика современности» Для направления 030200...
Программа дисциплины «Развитие правозащитного движения в СССР и современной России и проблемы...
Программа дисциплины «Развитие правозащитного движения в СССР и современной России и проблемы...
Учебно-методическое пособие Рекомендовано методической комиссией факультета управления и...
Программа итогового междисциплинарного государственного экзамена по направлению 030200...



Загрузка...
страницы:   1   2   3
скачать

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ



Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского


Т Е О Р И Я Р Е К Л А М Ы


ЧАСТЬ 2


Практикум


Рекомендовано методической комиссией факультета международных отношений для студентов ННГУ, обучающихся по специальностям

030201 «Политология», 032401 «Реклама» и

направлению подготовки 030200 «Политология»


Нижний Новгород


2009

УДК 42.8(07)

ББК 143.21я73

Т-33


Т-33 ТЕОРИЯ РЕКЛАМЫ. Часть 2. Составители: Бузуева Ю.С., Глазунова Н.А.: Практикум. – Нижний Новгород: Нижегородский госуниверси-тет, 2009. – 56 с.


Рецензент: д.полит.н., профессор М.И. Рыхтик


Практикум предназначен для работы по развитию у студентов первого - второго курсов навыков чтения профессионально-ориентированных текстов, совершенствованию их коммуникативных навыков устной и письменной речи на английском языке.

Практикум содержит специально обработанные тексты, а также задания, которые обеспечивают не только языковую подготовку обучаемых в сфере профессиональной коммуникации, но и вводят их в основную проблематику сферы рекламной деятельности. Тексты и задания знакомят студентов с основными технологиями, средствами и методами проведения рекламных кампаний, медиапланирования, а также структурой и деятельностью рекламных агентств.


Ответственный за выпуск – председатель методической комиссии ФМО,

к.и.н., доцент О.В. Сафронова


УДК 42.8(07)

ББК 143.21я73


© Нижегородский государственный

университет им. Н.И. Лобачевского, 2009

Содержание


Введение


4

^ Unit I. ADVERTISING CAMPAIGN

5

Part 1

5

Part 2

10

Part 3

15

Part 4


21

^ Unit II. MEDIA–PLANNING


23

Unit III. ADVERTISING MEDIA

28

Part 1

28

Part 2


32

^ Unit IV. ADVERTISING AGENCIES

38

Part 1

38

Part 2

43

Part 3

47



Введение


Данное учебно-методическое пособие предназначено для студентов первого и второго курсов, обучающихся по специальностям / направлениям «Реклама» и «Политология».

Цель пособия – активизировать языковые и речевые навыки обучаемых, расширить словарный запас, подготовить их к чтению и обсуждению оригинальных англоязычных материалов, научить обсуждать на английском языке и принимать участие в дискуссиях по предложенным темам.

Предлагаемые тексты представляют собой специальным образом обработанные материалы, имеющие образовательный характер. Они знакомят студентов с основными технологиями, средствами и методами проведения рекламных кампаний, медиапланирования, а также структурой и деятельностью рекламных агентств. Данные тексты обеспечивают не только ориентированную языковую подготовку обучаемых в сфере профессиональной коммуникации, но и вводят их в основную проблематику сферы рекламной деятельности.

При отборе текстов учитывается не только их профессиональная направленность, но и другие параметры: доступность по содержанию, наличие изучаемых лексико-грамматических единиц, а также коммуникативный подход к обучению и творческая работа студентов, что составляет основную методологическую базу учебно-методического пособия.

Последовательность и полнота выполнения заданий может быть такой, как она предложена в пособии, а может быть изменена по усмотрению преподавателя в соответствии с его методическими установками или конкретными условиями обучения в той или иной студенческой группе.

Кроме названной студенческой аудитории данное пособие может быть использовано широким кругом людей, изучающих английский язык.


^ Unit I. Advertising Campaign

(Part 1)


Pronunciation


1. Note the pronunciation of the following words

an advertising target

to identify

to analyze

critical

a campaign

research

venture

area

a benchmark

current

to allot


^ 2. Watch the pronunciation and spelling of the words and word-combinations

location

geographical distribution

income

a purchase

competing

precisely

precision

measurability

to evaluate

to accomplish

to specify

effectiveness


Warm-up


Work in groups and discuss the following questions

  1. What is a campaign? What examples of a campaign do you know?

  2. What is an advertising campaign?

  3. What are the main objectives of an advertising campaign?


Compare your answers with the class. Do they have anything in common?

Reading


Read the text and find how the main advertising objectives are defined


^ IDENTIFYING AND ANALYSING THE ADVERISING TARGET

The advertising target is the group of people toward which advertisements are aimed. Identifying and analyzing the advertising target is critical because the other steps in developing the campaign are based on this. A number of research ventures into this area have developed, because companies are becoming more interested in understanding their customers or target markets.

Advertisers analyze advertising targets to develop an information base for a campaign. Necessary information includes the location and geographic distribution of the target groups; the distribution of age, income, sex, race and education; and consumer attitudes to the purchases and use of both the advertiser’s products and competing products.

Generally the more that advertisers know about the advertising target, the more able they are to develop an effective advertising campaign. If the advertising target is not identified and analyzed, the campaign has less chance of success.

^ DEFINING THE ADVERTISING CAMPAIGN

Advertising objectives stated clearly and precisely. Precision and measurability help advertisers evaluate advertising success – to judge whether or how well the objectives have been accomplished after the end of the campaign. Advertising objectives should contain benchmarks giving the current condition or position of the firm. An advertising objective should also specify the time allotted for its achievement. Thus advertisers know exactly how long they have to accomplish their objective. They also know when they should begin to evaluate the effectiveness of the campaign.


Scanning


^ 1. Say whether the following statements are true or false

  1. The advertising target is the main objective of an advertising campaign.

  2. It is of vital importance to determine and study the advertising campaign.

  3. The main steps in developing an advertising campaign depend on the main features of an advertised product.

  4. Necessary information for a campaign includes geographical, social and financial position of the target group.

  5. The success and effectiveness of an advertising campaign depend on the money the advertisers are paid for their work.

  6. Aims of an advertising campaign must be determined accurately.



^ 2. Answer the following questions

  1. What is the advertising target?

  2. Why is it critical to identify and analyze an advertising campaign?

  3. A number of research ventures into the area of developing an advertising campaign have become less, haven’t they?

  4. What is the aim of analyzing advertising targets?

  5. What information is necessary for an information base?

  6. What does the effectiveness of an advertising campaign depend on?

  7. What is the role of precision and measurability in defining advertising objectives?

  8. What should advertising objectives contain?

  9. What should an advertising objective specify?

  10. Why is it so important?



Word Study


^ 1. Translate the following lexical units from the text from English into Russian, prepare questions with these lexical units, based on the text

A research venture into an area; the use of advertiser’s products; to have less chance of success; to evaluate advertising success; an advertising target; geographical distribution of a target group; to be aimed at/toward smth; measurability; to contain benchmarks; to identify; to develop an information base; to be based on; to develop a campaign; location; to evaluate the effectiveness of the campaign; precision; to analyze; a target market; the use of competing products; to allot the time for the achievement; a target market; critical; distribution of age, income, sex, race and education; effective; advertising objectives should be stated clearly and precisely; to be accomplished; to give the current condition or position of the firm; to specify; to accomplish an objective; to be accomplished; a purchase; effective.


^ 2. Translate the following word combinations from Russian into English, restore the context of the their use

целевой рынок, местоположение, покупка, оценивать эффективность кампании, измеримость, анализировать, использование рекламируемых продуктов, разрабатывать кампанию, быть нацеленным на что-либо, целевая аудитория, описывать состояние и позицию фирмы на текущий момент, основываться на чем-либо, разрабатывать информационную базу, важный, определять, предприятие по исследовательской работе в определенной области, детально излагать, распределение возраста, достатка, пола, расы, образования; цели рекламной кампании должны быть определены точно и четко, обладать меньшей вероятностью на успех, эффективный, оценивать успех рекламной кампании, быть завершенным, содержать исходные базисные данные, реализовать цель, выделять время для достижения.


^ 3. Find the words and word-combinations that mean approximately the same in the text, use these lexical units in the examples of your own

  • to be intended

  • to examine in detail in order to discover meaning, essential features

  • to state smth in an exact and detailed way

  • very important because what happens in the future depends on it

  • to work out the most important part containing facts and details that tell you smth about a situation, person, event, etc

  • a particular place or position, especially in relation to other areas, buildings, etc

  • smth useful that is made in a factory, grown or taken from nature and that is trying to be more successful and of a better quality

  • to get a lower possibility of success

  • the ability of being measured

  • smth that is used as a standard by which other things can be judged or measured

  • to decide officially to give smth to smn or use smth for a particular purpose

  • happening or existing now but not expected to last for a long period of time

  • to carefully consider the produced result, intended or wanted, to see how useful or valuable it is

  • to achieve a goal

  • part of the market which a plan or idea is aimed at


^ 4. Find the odd-one-out

  • to analyze - to examine - to research - to learn

  • to specify - to define - to find out - to determine

  • critical - essential - common - significant

  • to allot - to assign - to apply - to allocate

  • to aim at - to intend - to aspire - to stand idle

  • efficient - resultant - bootless - effective

  • to estimate - to disburse - to assess - to evaluate


^ 5. Fill in the gaps using the words and word-combinations

  1. The group of people toward which the ___ is ___ is called ___ ___.

  2. The main steps of ___ ___ are ___ and ___ the advertising target.

  3. The fact that companies are becoming more interested in understanding their customers or ___ ___ increased a number of ___ ___ into this area.

  4. Advertisers are aimed at ___ ___ ___ and developing an ___ for a campaign.

  5. The campaign ___ ___ ___ ___ if the advertising target is not ___ and ___.


^ 6. Translate the following sentences from Russian into English using the active vocabulary

  1. Важными шагами в разработке рекламной кампании являются анализ и определение основных потребностей целевой аудитории.

  2. Для лучшего и более эффективного анализа целевой аудитории необходимо создать информационную базу.

  3. Информационная база включает в себя данные о местоположении, распределении достатка, пола, образования, а также частоте использования рекламируемых и конкурирующих продуктов.

  4. В целом, успех рекламной кампании зависит от того, насколько эффективно определены и проанализированы цели рекламной кампании.

  5. Что касается целей рекламной кампании, то основными факторами в их определении являются точность и измеримость.



Talking Point


Discuss the following questions in groups of 3 or 4. Choose the speaker who will represent your ideas to the class. Share your ideas with the class.

  1. What do particularly advertisers analyze and identify while developing an advertising campaign?

  2. Necessary information for information base includes the basic date about the target groups. Why is it so essential to know this information?

  3. Comment on the following sentence: ‘Advertising objectives should be stated clearly and precisely.’ What is the role of precision and measurability in evaluating the effectiveness of a campaign?



Writing


Use the active vocabulary and write an essay “The basic steps in developing an advertising campaign” (200 words)


Speaking


^ 1. Use the following words and word-combinations to make up a summary of the text (not more than 15 sentences)

  • to be aimed at

  • an advertising target

  • to identify

  • to analyze

  • to develop a campaign

  • advertising objectives should be stated clearly and precisely

  • precision

  • measurability

  • to evaluate advertising success

  • to contain benchmarks

  • to give the current position or condition of the firm

  • to allot the time of the achievement


^ 2. Prepare a monologue with the use of the active vocabulary (25-30 sentences) “The role of identifying and analyzing an advertising campaign”


3. Work in pairs, use the information from the text, choose any product to advertise (food, technology, cosmetics, cars) and work out the first steps of an advertising campaign for this product. Use the active vocabulary!


Advertising Campaign (Part 2)


Pronunciation


^ 1. Note the pronunciation of the following words

an advertising platform

although

a survey

competitive products

personnel

a trial-and-error approach

appropriation

to allocate

to have a great bearing on smth

the execution of an advertising campaign


^ 2. Watch the pronunciation and spelling of the words and word-combinations

to require

extensive

coordination

regardless

photoengravers

to contribute

implementation

a schedule

a phase

to ensure

corrective

Warm-up


Work in groups and discuss the following questions

  1. What do you understand by an advertising platform? What are the components of it?

  2. How much money should be spent on advertising? What factors should be taken into account?

  3. What factors are involved in the execution of an advertising campaign?



Reading


Read the following text, compare your ideas with the ideas of the text


^ CREATING THE ADVERTISING PLATFORM

An advertising platform consists of the basic issues or selling points that an advertiser wishes to include in the advertising campaign. A single advertisement in an advertising campaign may contain one or several issues in the platform. Although the platform contains the basic issues, it does not include how they should be presented.

A marketer’s advertising platform should consist of issues that are important to consumers. One of the best ways to determine what those issues are is to survey consumers to learn what they consider most important in the selection and use of the product involved. The selling features must be important to consumers. Moreover, competitive products must not have such features.

One of the most effective methods to determine the issues of an advertising platform is research. But it is very expensive. As a result, the advertising platform is based on the opinions of personnel of the firm. This trial-and-error approach generally leads to some successes and some failures.


^ DETERMINING THE ADVERTISING APPROPRIATION

The advertising appropriation is the total amount of money that a marketer allocates for advertising for a specific time period. It is hard to decide how much to spend on advertising for a month, three months, a year or several years because there is no way to measure what the precise effects of spending a certain amount of money on advertising will be.

Many factors affect a firm’s decision about how much to appropriate for advertising. The geographic size of the market and the distribution of buyers within the market have a great bearing on this decision.


^ EXECUTING THE CAMPAIGN

The execution of an advertising campaign requires an extensive amount of planning and coordination. Regardless of whether an organisation uses an advertising agency, many people and firms are involved in the execution of a campaign. Production companies, research organizations, media firms, printers, photoengravers and commercial artists are just a few of the people and organisations that contribute to a campaign.

Implementation requires detailed schedules to ensure that various phases of the work are done on time. Advertising management personnel must evaluate the quality of the work and take corrective action when necessary. In some instances, changes have to be made during the campaign, so it meets campaign objectives more effectively.


Scanning


Complete the following sentences

  1. The basic issues of an advertising campaign are …

  2. One of the best ways to determine the issues is …

  3. An advertising platform is based on …

  4. The advertising appropriation is …

  5. It is hard to decide how much … because there is no way to …

  6. Such factors as … affect a firm’s decision about how much to appropriate for advertising.

  7. The execution of an advertising campaign requires …

  8. Such people and organizations as … are involve in the execution of a campaign.

  9. Implementation requires … to ensure …

  10. It is important to … to be sure that a campaign … effectively.



Word Study


^ 1. Translate the following lexical units from the text from English into Russian, prepare questions with these lexical units, based on the text

competitive products; to lead to successes and failures; to contribute to a campaign; to affect a firm’s decision; the distribution of buyers within the market; a phase; to met objectives; photoengravers; specific; personnel; an advertising platform; to be done on time; to determine issues of an advertising platform; implementation; to appropriate for advertising; to take corrective action; to allocate; regardless of; a trial-and-error approach; to consider most important in the selection and use; although; to ensure; selling points; to survey consumers; the execution of an advertising campaign; detailed schedules; the advertising appropriation; to have a great bearing on smth; to require an extensive amount of planning and coordination


^ 2. Translate the following word combinations from Russian into English, restore the context of the their use

соответствовать целям, фаза, требовать обширного планирования и согласования, проводить опрос потребителей, отличительные особенности продаваемого продукта, фотоцинкограф, быть сделанным вовремя, проведение рекламной кампании, иметь большое влияние, выполнение, гарантировать, рекламная платформа, конкурентный товар, вводить поправки, определять аспекты рекламной платформы, хотя, персонал, невзирая на, метод проб ошибок, особый, фаза, рекламные ассигнования, способствовать кампании, распределение покупателей внутри рынка, оказывать воздействие на решение фирмы, назначать, определять самое важное в отборе и использовании, приводить к успехам и поражениям, ассигновать на рекламу, детальный список





Скачать 340,84 Kb.
оставить комментарий
страница1/3
Дата22.09.2011
Размер340,84 Kb.
ТипДокументы, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

страницы:   1   2   3
Ваша оценка этого документа будет первой.
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Загрузка...
Документы

Рейтинг@Mail.ru
наверх