Курс лекций воронеж 2005 тулупов в. В. Техника и технология сми. Дизайн периодических изданий: Курс лекций. Воронеж: Кварта. 2005. с icon

Курс лекций воронеж 2005 тулупов в. В. Техника и технология сми. Дизайн периодических изданий: Курс лекций. Воронеж: Кварта. 2005. с


1 чел. помогло.
Смотрите также:
Ю. Ф. Устинов [и др.]. Воронеж : [б и.], 2005. 110 с...
Курс лекций Днепропетровск нметау гипопром 2005 Социология. Курс лекций // Шестопалов Г. Г....
Курс лекций Днепропетровск нметау гипопром 2005 Социология. Курс лекций // Шестопалов Г. Г....
Текст лекций ростов-на-Дону 2005 удк 330. 04 1Л4...
Курс лекций Для студентов вузов Кемерово 2006...
Программа дисциплин «Техника и технология печатных изданий...
Курс лекций Санкт-Петербург 2005 ббк мячин А. Н., Семенов А. В., Злобин И. Я...
Программа дисциплин «Техника и технология печатных изданий...
Курс лекций Часть I учебное пособие рпк «Политехник» Волгоград 2005...
Курс лекций подготовлен в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего...
Полный курс лекций по русской истории «Полный курс лекций по русской истории»: Петроград; 1917...
Курс лекций Барнаул 2001 удк 621. 385 Хмелев В. Н., Обложкина А. Д...



Загрузка...
страницы: 1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   12
вернуться в начало
скачать

^ Ключевые понятия:

Алфавит (азбука) – совокупность расположенных в определенном порядке графических знаков, сложившаяся в определенный исторический период и используемая для фиксации и передачи на письме данного языка или языков.

Буква – графический знак, который сам по себе или в соответствии с другими знаками (как линейными, так и диакритическими) традиционно используется для обозначения на письме фонем, их основных вариантов или их типичных последовательностей.

Гарнитура шрифта это совокупность шрифтов, объединенных общими стилевыми признаками, отличными от других шрифтов, т.е. совокупность начертаний, объединенных общим характером графического построения знаков и решением их элементов.

Графема – единица системы письменности (буква, слоговой или словесно-слоговой знак, идеограмма – в зависимости от типа письма), отличающаяся по характеру и по передаваемому содержанию от любой другой единицы этой же письменности.

^ Засечки (отсечки, сериф) – различной формы и направленности штрихи на концах букв, имеющие большое значение в формообразовании рисунка шрифтов и их декоративных качеств. Будучи дополнительными и необязательными элементами, засечки вместе с тем способствуют связи букв в единое слово, повышают общую удобочитаемость шрифта. Бывают треугольными, прямоугольными, волосными, шипообразными и т.д., горизонтально и вертикально направленными, двусторонними и односторонними, простыми и декоративными.

Интерлиньяж – пробел между нижней и верхней линиями шрифта смежных строк.

^ Квадрат – единица длины в типографской системе мер (48 пунктов или 18,04 мм).

Кегль шрифта – расстояние между верхней и нижней гранями литеры.

Комплектность (комплект знаков; полиграфический алфавит) – определяется совокупностью всех необходимых для набора текста на одном или нескольких языках знаков: строчных, прописных, цифр, знаков препинания, спецзнаков и символов.

Контрастность – это один из основных признаков шрифта, выраженный отношением толщины соединительных штрихов к толщине основных штрихов знаков. Эта характеристика изменяется от неконтрастных до сверхконтрастных шрифтов.

Курсив – начертание типографского шрифта, характеризующегося наклоном букв примерно на 15 градусов (обычно вправо) и в некоторой степени имитирующее рукописный шрифт.

Насыщенность шрифта – определяется изменением толщины основных и соединительных штрихов одноименных знаков в различных начертаниях. В рамках одной гарнитуры насыщенность может изменяться от сверхсветлой до сверхжирной.

Начертание шрифта – это комплект строчных и прописных знаков, цифр, знаков препинания, спецзнаков и символов. Начертания шрифтов любой гарнитуры отличаются цветовой насыщенностью, пропорциями, контрастностью и наклоном знаков (светлое, полужирное, курсивное или наклонное, нормальное, узкое или широкое).

Пропорции шрифта – это показатель изменения ширины одноименных знаков в начертаниях одной гарнитуры от сверхузких до сверхшироких.

Соединительные штрихи шрифта – это горизонтальные штрихи и косые, направленные снизу вверх. Как правило, они тоньше основных.

Шрифт – комплект строчных и прописных литер (букв), цифр, знаков препинания, спецзнаков, символов, необходимых для воспроизведения какого-либо алфавита; независимо от техники его исполнения, он представляет собой упорядоченную графическую форму определенной системы письма.


Сноски и примечания:

  1. Гаус Петер. Современный шрифт // Interpressgrafic. Budapest, 1975, № 4, p. 4.

  2. Капр А. Эстетика искусства шрифта. М.: Книга, 1979, с.9.

  3. Семченко П. А. Основы шрифтовой графики. Минск, 1979, с. 3.

  4. Капр А. Указ соч., с. 23.

  5. Воронецкий Б., Кузнецов Э. Шрифт. Л., 1975, с. 6-7.

  6. «Прекрасным образцом гуманистического шрифта явился шрифт Никола Иенсона из Венеции (1470). В нем впервые органически соединились прописные буквы, идущие от древнеримских капитальных надписей, и строчные, подражающие новокаролингскому рукописному шрифту (в частности, это выразилось в том, что строчные буквы также обрели засечки, подобно прописным)», с. 8.

7.Шрифты. Разработка и использование, М. 1997, с. 14.

  1. Смирнов С. И. Шрифт и шрифтовой плакат. М., 1977, с. 47.

  2. См.: Попов В.В., Гуревич С.М. Производство и оформление газеты. М., 1977; Рабочая книга редактора районной газеты. М., 1988.

  3. Доцент МГУП А.А. Тарбеев считает, что существующий государственный стандарт (ГОСТ 3489. 1-71-3489. 38-72 «Шрифты типографские (на русской и латинской графической основах). Группировка. Индексация. Линия шрифта. Емкость») отстал от современного шрифтового ассортимента, и принципы классификации, использованные в нем, расплывчаты: «В результате в группе рубленых шрифтов оказались такие разные гарнитуры, как, например, Futura, ITC Officina Sans, Frutiger, ITC Anna, Helvetica, ITC Beesknees и ITC Machine. С учетом «моды» на проектирование гротесков в конце ХХ в. список шрифтов в этой группе стал чрезвычайно длинным. Слишком большой оказалась и «дополнительная группа», в которую попали Décor, ITC New Baskerville, BetinaScript, Zhikharev, FaRer…» – Тарбеев А.В. Шрифтовой дизайн и оформление современного российского журнала // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика, 2004, № 4, с. 34.

Автор интереснейшей статьи, опубликованной в специальном журнале «Publish», А. Шмелева также подвергла критике отечественную классификацию типографских шрифтов, считая, что выделенных критериев – контрастность, форма засечек и наклон округлых букв – явно недостаточно, что данная классификация не имеет исторических корней, не учитывает и развития стилей. Думается, это излишне категоричное суждение, но обзор западных классификаций интересен сам по себе. Тем более, что следующее утверждение автора трудно оспорить: «Ныне классификация кириллических шрифтов складывается заново под сильным влиянием мирового опыта» (Шмелева А. Классификация шрифтов: практика и проблемы //Publish, 2003, № 1, с.78-82).

В англо-американо-французской типографике распространен подход Максимилиана Вокса (Vox, 1954), подразделявшего шрифты на девять групп: Humanes (венецианская антиква), Garaldes (антиква старого стиля), Reales (переходная антиква), Didones (антиква нового стиля), Insises (шрифты, имитирующие надписи на камне), Lineales (гротески), Mecanes (брусковые шрифты), Manuaires (каллиграфические шрифты), Scriptes (рукописные).

Классификация AtypI почти совпадает со схемой Вокса – добавлена глишь руппа готических шрифтов, в разных источниках именуемая Fractura или Medieves.

Британский стандарт также подразделяет шрифты на девять групп, но здесь набор несколько иной: ^ Humanist, Garald, Transitional (то же, что Reales), Didone, Lineale, Slab Serif (то же, что Mecanes) и Scriptes. Две новые группы: Graphic («скорее нарисованы от руки, чем написаны») и Gluphic (едва наметившиеся засечки на концах штрихов).

Германский индустриальный стандарт DIN 16518 (1964) подразделяет шрифты на три основные группы: шрифты латиницы, готические и иных алфавитов или систем письма (Non-Roman). Шрифты латиницы подразделяются на Roman, Baroque, Classical, Free Roman, Linea Roman, Block, Script.

Крупные компании, занимающиеся шрифтовым бизнесом, разрабатывают собственные (корпоративные) классификации. Так, классификация Lawson.RIT (1971 г.) включает исторические группы: готические (Blackletter), антиквы старого стиля (Oldstile) с тремя подгруппами – венецианской (Venetian), французской (Aldine-French) и голландской (Dutch-English), переходную антикву (Transitional) и антикву нового стиля (Modern). Выделяются также брусковые шрифты (Square-Serif) и гротески (Sans Serif). Script-Cursiv включает все рукописное, каллиграфическое, курсивное, Display-Decorative – акцидентно-декоративное.

Классификация компании Bitstream (1986 г.) насчитывает 17 типов шрифтов. Кроме всех тех же исторических групп антиквы, брусковых, гротесков и рукописных, здесь названы группы Stencil (трафаретные), Engravers (гравированные), Exotic, Non-Roman, Computer и т.д. Linotype (1988 г.) подразделяет шрифты на Old Face, Transitional, Modern Face, Slab Serif, Sans Serif, Decorative & Display, Script & Brush, Blackletter (Broken), Non-Roman, Pi.

А. Шмелева приводит подробную классификацию наборных шрифтов:

^ 1. SERIF / АНТИКВА

    1. Old Style / Антиква старого стиля

1.1.1. Venetian / Венецианская антиква

1.1.2. Garald / Итальянско-французская антиква

1.1.3. Dutch / Голландская антиква

1.1.4. English / Английская антиква

1.1.5. Variation / Современные вариации

    1. Transitional / Антиква переходного стиля

1.2.1. Baroque / Антиква барокко

1.2.2. Variation / Современные вариации

    1. Modern / Антиква нового стиля

1.3.1. Neoclassical / Классицистическая антиква

1.3.2. Scotch / Англо-шотландская антиква

1.3.3. Variation / Современные вариации

    1. Slab Serif / Брусковые шрифты

1.4.1. Egyptian / Египетские

1.4.2. Geometric / Геометрические

1.4.3. Humanist / Гуманистические

1.4.4. Clarendon & Legibility / Кларендон

1.4.5. Italian / Итальянские

^ 2. SANS SERIF / ГРОТЕСКИ

2.1. Grotesque / Старые гротески

2.2. Neo-Grotesque / Новые гротески

2.3. Geometric Sans / Геометрические гротески

2.4. Humanist Sans / Гуманистические гротески

2.5. Other / Прочие гротески

^ 3. DECORATIVE & DISPLAY /

АКЦИДЕНТНЫЕ И ДЕКОРАТИВНЫЕ ШРИФТЫ

3.1. Art Nouveau / Стиля модерн

3.2. Art Deco / Стиля Ар Деко

3.3. Op Art / Стиля оп-арт – сер. ХХ в.

3.4. Latin / Латинские

3.5. Glyphic / С едва наметившимися засечками

3.6. Stencil / Трафаретные

3.7. Typewriter & Monowide / Машинописные и моноширинные

3.8. Computer & Display / Компьютерные и экранные

3.9. 3-Dimention & Contour / Трехмерные и контурные

3.10. Texture / Фактурные

3.11. Experimental / Экспериментальные

3.12. Other / Прочие

^ 4. SCRIPT / РУКОПИСНЫЕ ШРИФТЫ

4.1. Formal pen / Ширококонечное перо

4.2. Spencerian / Остроконечное перо

4.3. Brush / Ширококонечная и остроконечная кисть

4.4. Monoline / Монолинейные

4.5. Hand / Имитации почерка

4.6. Other / Прочие

^ 5. BLACK LETTER / ГОТИЧЕСКИЕ ШРИФТЫ

5.1. Textura / Текстура

5.2. Schwabacher / Швабахер

5.3. Rotunda / Ротунда

5.4. Fraktur / Фрактура

5.5. Other / Прочие

6. OLD SLAVONIAN / СТАРОСЛАВЯНСКИЕ ШРИФТЫ

6.1. Ustav / Устав

6.2. Half-Ustav / Полуустав

6.3. Skoropis / Скоропись

6.4. Vyaz / Вязь

6.5. Other / Прочие

^ 7. NON ALPHABETIC & SYMBOL /

НЕАЛФАВИТНЫЕ И СИМВОЛЬНЫЕ ШРИФТЫ

7.1. Astronomy & Astrology / Астрономические и астрологические знаки

7.2. Cartografy & Tourism / Картографические и туристические знаки

7.3. Commercial & Business Pi / Знаки бизнеса и валют

7.4. Keyboard / Клавиатурные символы

7.5. Matematics / Математические символы

7.6. Music / Нотные знаки

7.7. Ornaments & Borders / Орнаменты и бордюры

7.8. Phonetic / Фонетические и лингвистические знаки

7.9. Picture / Политипажи

7.10. Sport / Спортивные пиктограммы

7.11. Technical / Технические знаки

7.12. Other non alphabetic symbols / Прочие неалфавитные знаки

  1. См.: Дизайн периодических изданий. М., 2000.

  2. Смирнов С.И Указ. соч., с. 46-45.

  3. Семченко П. А. Указ. соч., с. 58.

  4. Смирнов С.И. Указ. соч., с.46.


Литература:

Воронецкий Б., Кузнецов Э. Шрифт. Л., 1975.

Дизайн периодических изданий. М., 2001.

Книговедение: энциклопедический словарь. М., 1982.


    1. Шрифтовое оформление текста

и элементов заголовочного комплекса


Неопытным дизайнерам часто мешает не недостаток текстовых и заголовочных шрифтов, а их избыток. Стремясь «украсить» газетные полосы, они пытаются использовать чуть ли не всю «библиотеку шрифтов». В результате на полосах могут «спорить» устаревшие и современные, рубленые (гротесковые) и литературные (латинские), непомерно большие и чрезвычайно мелкие шрифты.

Шрифтовая политика. Лучше всего использовать в тексте один основной и один дополнительный шрифт, в заголовках – два-три универсальных шрифта, схожих по начертанию, варьировать их кегль, угол между основными штрихами и воображаемой линией, на которой они стоят (прямые – курсивные), соотношение между шириной буквы и ее высотой (нормальные – широкие – узкие), прописное и строчное написание, добиваясь того, чтобы все виды заголовков (элементы заголовочного комплекса) гармонировали и на полосе, и в номере. Такое оформление называется малогарнитурным и предполагает наличие шрифтового расписания. Существуют еще два подхода, от которых дизайнеры теперь, как правило, отказываются: одногарнитурное оформление (набор всей газеты шрифтом одной гарнитуры с использованием разного начертания и написания) и многогарнитурное.

Сегодня все больше газет стремятся избегать «шрифтовой неразберихи» на полосах. Но все еще встречаются материалы больших объемов, набираемые шрифтом полужирного начертания. При этом читатель быстро утомляется, к тому же зачастую нарушается графический ритм полосы, на которой помещается такой материал. «Темный» шрифт используется в основном при наборе «врезок», подписей к снимкам, для выделений в тексте – кстати, все это, как и применение основных и дополнительных шрифтов в целом, должно заранее планироваться секретарями.

В стандарте газетной отрасли, принятом в 1995 году, сформулированы технические требования к производству и оформлению газеты, и прежде всего – в отношении шрифтографии (см. Приложение).

К сожалению, во многих редакциях не только не придерживаются, но даже и не слышали об этом стандарте, который учитывает гигиенические требования – требования, направленные на обеспечение удобочитаемости текста с целью предупреждения отрицательного воздействия процесса чтения на здоровье (зрение) людей; конструктивные требования – требования, обеспечивающие единство технической и информационной совместимости (Государственная система стандартизации); критический дефект – дефект, при наличии которого использование продукции по назначению практически невозможно или недопустимо (по ГОСТ 15467). И если прежде за соблюдением стандарта следили в издательствах, то теперь ничем подобным никто не занимается. Между тем данный ГОСТ может стать основой любой композиционно-графической модели любого печатного издания.

Шрифтовые и композиционные выделения. Текст в современном журнале и особенно в газете требует акцентированного оформления. Сегодня, когда поток информации увеличился, характер восприятия информации заметно изменился. Читатель начинает с просматривания издания, выделяя то, что ему обязательно необходимо вдумчиво прочитать и то, что достаточно бегло пробежать глазами. Отсюда – чуть ли не обязательные «вводки» и «послесловия», «выносы в тексте» и др. Для этого наработаны определенные дизайнерские приемы.

Во-первых, весь текст определенным образом организуется: его размещают на некое количество колонок, разделенных одинаковыми пробелами; разбивают на абзацы (при этом абзацные отступы должны быть равными во всех материалах, независимо от формата их набора); набирают одним шрифтом одного кегля, размер которого зависит от числа и формата колонок на газетной полосе.

Дизайнеру предлагается на выбор несколько способов шрифтового выделения:

повышение (понижение) кегля без изменения гарнитуры;

изменение начертания на полужирное;

изменение написания на курсивное;

смена гарнитуры (иногда вместе с начертанием);

разрядка – увеличение пробелов между буквами вместе с увеличением промежутков между словами; набор прописными буквами или капителью.

В компьютерной верстке появились новые приемы: кернинг (корректировка расстояния между отдельными парами литер) и трекинг (автоматическое изменение величины межсимвольного интервала для всех литер внутри заданного отрезка текста).

Кернинг позволяет уменьшить расстояние внутри отдельных пар литер и тем самым улучшить читаемость текста. Иногда кернинг используется и для увеличения расстояния между литерами – часто это делается для повышения разборчивости белого текста на черном фоне. Более крупный шрифт, как правило, требует меньшей величины межсимвольных интервалов и пробелов между словами.

Трекинг дает возможность регулировать общую величину межсимвольного интервала и осуществляется следующими способами: непосредственно как операция над выбранным отрезком текста; как элемент стилевого оформления; как установка по умолчанию (то есть программа будет автоматически осуществлять трекинг на заданную величину, если только верстальщик не укажет иное значение). Увеличение трекинга повышает плотность текста и позволяет разместить на той же площади большее количество слов, что делает публикацию более темной; уменьшение же трекинга осветляет полосу.

^ К нешрифтовым (композиционным) выделениям относят:

набор на неполный формат с отступом от левого края (при горячем наборе это называли «втяжкой») – отступ должен быть заметным, то есть хотя бы в два раза превышать ширину абзацных отступов;

увеличенный интерлиньяж («текст на шпонах» – при металлической верстке; оптимальный интерлиньяж – расстояние между базовыми линиями соседних строк – 120 процентов от кегля шрифта);

постановку боковой линейки;

подчеркивание;

зарамливание;

использование фоновых подложек;

выделение цветом;

использование выворотки (белые буквы на черном, а также на фоне какого-то другого цвета).

Необходимо следить за культурой набора: начинать текст с абзацев – своеобразных сигналов о начале новой мысли, следить за тем, чтобы пробелы в пределах одной строки были одинаковыми, избегать «коридоров», большого количества переносов подряд, удалять короткие концевые («висячие») строки. Есть особые правила, касающиеся набора аббревиатур, цифр и др.: не следует разделять переносом сокращения, набираемые прописными буквами, прописными с отдельными строчными или с цифрами; цифры, образующие одно число; сокращенные выражения; отделять фамилии от инициалов и инициалы от фамилий; сокращенные слова от имен собственных; цифры и буквы со скобкой или точкой от следующего за ним слова (при перечислении); знаки и обозначения от следующих за ними цифр.

Важно сочетать шрифтовые и нешрифтовые выделения, и самое главное – сохранять систему применения выделений. Синтетические – «активные» – выделения, сочетающие в себе шрифтовые и композиционные средства, наиболее эффективны. Особенно часто используется такой способ: «врезки», набранные на нестандартный формат дополнительным шрифтом полужирного начертания, берутся в легкую, чаще всего газетную, линейку или же все строки этой «врезки» подчеркиваются линейками. При этом оформители стремятся сблизить выделяемую часть материала с заглавием.

Способы шрифтового оформления элементов текста. Вводку (врезку) иначе еще называют лидом. Эти несколько первых предложений, которые как бы вводят читателя в публикацию, сразу выражают главную идею или, напротив, интригуют (способ определяется автором) представляют собой особый текстовый блок, который следует и по-особому оформлять, используя перечисленные выше шрифтовые и композиционные выделения. Дизайн постскриптума может быть аналогичным оформлению лида, а может иметь и специфический вид..

Авторскую подпись (первая строка – инициал и фамилия; вторая – указание на должность; указание на звание помещают в первой строке, слева от фамилии), как правило, ставят в конце текста и выключают вправо. В последнее время фамилию автора стали переносить в начало текста, подчеркивать или отбивать сверху и снизу линейками. Иногда применяются рисованные (клишированные) авторские подписи, а также факсимиле. В последнем случае желательно набрать фамилию автора еще и обычным шрифтом. Групповую подпись располагают столбцом, каждую выключая вправо, или же подряд (в подбор), избегая переноса фамилий.

Во многих газетах авторскую подпись набирают тем же шрифтом, что и основной текст. Ну а поскольку в иных газетах количество основных и дополнительных шрифтов достигает трех, четырех, очевидно, что в оформлении авторских подписей трудно сохранить порядок, систему. Необходимо унифицировать подачу подписей и независимо от того, какой шрифт имеет тот или иной текст, все авторские подписи набирать шрифтом одного кегля и одной гарнитуры.

^ Подписи к иллюстрациям обычно набирают шрифтом полужирного начертания меньшего, чем основной текст, шрифта. Иногда применяют курсив. Один из современных приемов – расположение фамилии автора снимка сбоку фотографии, вертикально, мелким кеглем. Видимо, унификация должна коснуться и подачи подписей к фотографиям, особенно фамилий авторов, которые в некоторых газетах набирают строчным петитом, а иногда и нонпарелью, причем слово «фото» почему-то дают светлым шрифтом, а фамилию автора – полужирным. В некоторых случаях хорошо выносить авторскую подпись в начало материалов – например, литературно-художественных, художественно-публицистических жанров, подчеркивая таким образом значение публикации.

Территориальную ссылку набирают светлым строчным или прописным прямым петитом, помещают отдельной строкой ниже авторской подписи и выключают, как правило, влево. Современный прием – постановка территориальной ссылки сразу же за авторской подписью, вынесенной в начало материала.

Формат набора эпиграфа должен быть не меньше формата набора основного текста и не превышать две трети его длины, а кегль шрифта набирают хотя бы на одну ступень меньше кегля основного текстового шрифта.

Выносы в тексте стали активно использоваться с внедрением компьютерной технологии. Это два-три предложения, выражающие какую-то мысль, способную наиболее заинтересовать читателя, привлечь его внимание к публикации. В большом тексте может быть несколько выносов. Их оформление также моделируется, определяются и закрепляются в стиле рисунок, начертание и написание шрифта.

Еще одна деталь оформления текста – инициал (буквица, «фонарик»). Как правило, его используют при оформлении больших по объему материалов, которые разбиваются внутренними подзаголовками, и инициалы открывают каждую из обозначенных этими подзаголовками частей текста. При постановке основного заголовка внутрь материала текст обязательно надо начинать с «фонарика», дать читателю лишний сигнал, откуда следует начать чтение. Можно применять и рисованные инициалы – при оформлении очерков, рассказов и т.п., только не стоит ими слишком увлекаться, так как излишнее количество рисованных инициалов создаст на полосе пестроту и тем самым затруднит процесс восприятия. Инициал – это прописная литера 16-24 пункта (2-3 строки), хотя в последнее время используют и более заметную подачу (5 и более строк). Правильнее набирать продолжение слова или несколько слов прописными буквами. Цифры обычно не оформляются инициалами – лучше их набрать словами. Если в начале текста идут имя и фамилия, то затем их после «фонарика» необходимо набрать прописными буквами. Варианты размещения буквицы: верх очка буквицы держит линию с верхом прописных букв, которыми набрано слово; буквица возвышается над первой строкой абзаца; буквица набрана с абзацным отступом; буквица набрана без абзацного отступа; под буквицей нет дополнительного белого пространства; под буквицей есть дополнительное белое пространство (буквица «парит» в воздухе) – по высоте нескольких строк или всего абзаца.

При наборе стихотворений лучше использовать светлый курсив и избегать переносов – желательно переносить целые слова, выключаемые отдельной строкой вправо.

Шрифтовое оформление заголовков. Важнейшая функция заголовков – руководство вниманием читателей. Вообще, правильнее сегодня говорить не просто о заголовке, а о заголовочном комплексе, включающем в себя и основной заголовок, и рубрику, и подзаголовок, и лид и др. В современном заголовочном комплексе можно представить все информационные свойства публикации: предмет разговора; авторские и редакционные оценки; время и место действия; жанр; авторство; адресность публикации. В заголовочном комплексе очень важно варьировать начертания и написания шрифтов. При таком подходе можно буквально все виды заголовков набирать одной гарнитурой.

Основной заголовок дает представление о стоящем под ним материале. Яркий, небанальный, афористичный, краткий, литературно грамотный, отредактированный заголовок повышает эффективность восприятия всего материала. Особенно если после прочтения публикации читатель осознает единство заголовка и текста. Он может дополняться подзаголовком – чаще всего тематическим, который поясняет, уточняет, развивает, интригует, или служебным, указывающим на характер, направление газетного выступления, на его литературную форму или источник информации. Если текст велик по объему, его разбивают на части, каждая из которых имеет внутренний подзаголовок. Все это ориентирует читателя при чтении текста, облегчает смысловое восприятие.

Рубрику прежде еще называли надзаголовком, поскольку чаще всего она и располагается над основным заголовком, указывая на отдел или раздел газеты или характеризуя направление, жанр материала. Различают постоянные рубрики, пульсирующие и одноразовые, что может быть отражено в их дизайне. Графическое оформление рубрик должно быть выполнено в одном стиле, что вносит определенный порядок и ясность в подачу материалов. Суперрубрика – это генеральная рубрика полосы, которая нередко помещается в колонтитуле или располагается вблизи от него

Важно смоделировать подачу всех видов заголовков в газете, в конкретных тематических страницах, в спецвыпусках так, чтобы читатель с первого взгляда мог определить, к какой публикации относится данный заголовочный комплекс. Между заголовочными элементами должна быть достаточно четкая субординация.

Приемов оформления заголовков много: в рамке, с оборкой, с «воздухом», выключка влево, выключка вправо, акцентирование отдельных участков заголовков (больший кегль, использование прописных букв, серой подложки, линейки). Нельзя разрезать заголовком текст. В материалах, заверстанных наверху газетной полосы, не рекомендуется перемещать заголовок в середину, т.к. в этом случае статья как бы обезглавливается. Есть, правда, выход: взять верхний материал в рамку и начинать текст с инициала.

Важно и правильно делить заголовки на строки, т.е. не отрывать от слов, к которым они непосредственно относятся, союзы, частицы, предлоги.

Оптимальным считается вариант, когда рисунки заголовочных шрифтов, внесенных в редакционное «шрифтовое расписание», близки, органично дополняют друг друга, но имеют и контраст. Шрифт должен быть уместен. Значит, из всего изобилия старых и новых шрифтов необходимо выбрать те, которые максимально полно и точно будут соответствовать типу издания. «Шрифтовое расписание» предполагает закрепление определенных гарнитур за всеми элементами заголовочного комплекса, а также начертания и кегль шрифтов (кроме основного заголовка), а также то, какими буквами – прописными или строчными – набирается тот или иной элемент заголовочного комплекса. Набор строчными буквами вообще считается одной из характерных черт современного дизайна заголовков, поскольку дает дополнительные возможности для смыслового выделения (скажем, ключевого слова в заголовке прописными буквами). Кегль же шрифта основного заголовка определяется многими факторами: значением газетного материала, к которому относится заголовок; местом на полосе; объемом материала; количеством колонок, на которые он разверстан; строением самого заголовка (сколько слов, сколько строк).

В некоторых газетах заголовки набираются крайне невыразительно – часто название крупной публикации ничем не отличается от названия короткой заметки на одной и той же полосе. Особенно неблагополучно обстоит дело с заголовками материалов в подборках, набираемыми совершенно различными шрифтами. Порой слева и справа от заголовков появляется слишком много «воздуха». Нет системы в подаче рубрик: они набираются то прописным текстовым шрифтом, то заголовочным, который по кеглю соперничает с основным заголовком. Нередко заглавия набираются просто прописным петитом. Есть ошибки и при расчете заголовочной площади, в названиях много повторений слов даже на одной полосе. Где-то принято ставить заголовки над снимками. Но далеко не всегда это оправдано – часто заглавия слишком отрываются от начала текста. Бывает, что они разрезают текст так, что его верхняя часть воспринимается совершенно автономно.

Рисованные заголовки редко встретишь в местных газетах, что объясняется ограниченными возможностями их типографий, да и, видимо, трудно привлекать к постоянному – и, главное, оперативному сотрудничеству хороших шрифтовиков (к тому же сегодня журналисты стремятся оформлять газету преимущественно полиграфическими средствами). Нередко рисованные заголовки, если они и появляются на полосах, проигрывают в качестве по сравнению с клишированными рубриками. Не потому ли это происходит, что рисованием «в номер» занимаются случайные люди? Пренебрегать рисованными заголовками негоже (особенно они уместны в массовых еженедельниках, детских, молодежных газетах и даже в общественно-правовых изданиях, например, при оформлении литературно-художественных материалов – в этом случае заголовки могут сопровождаться и рисунками), но все же лучше отказываться от них, если редакция не имеет возможности обратиться к профессиональному художнику. Попутно заметим, что роль художника, работающего в журнале, вообще трудно переоценить – здесь у него гораздо больше возможностей проявить себя (рисованные заголовки, рубрики, различные рисунки – от иллюстраций к текстам до шаржей, карикатур).

Поскольку рубрики, как мы уже отметили выше, различаются по теме, жанру, времени действия и т.д., перед оформителями встает задача графически выявить их единство. Действительно, группы рубрик: «Очерк», «Репортаж», «Фельетон»; «Реплика», «Острый сигнал»; «За круглым столом», «Прямая линия» и т.д. – неодинаковы по характеру и цели, но каждое из перечисленных словосочетаний тем не менее является специфическим видом заголовка.

Некоторые газеты располагают большим выбором рисованных рубрик, и даже при отсутствии фотографий, других иллюстраций их полосы смотрятся достаточно живо. Но с другой стороны, соседство на одной полосе большого количества различных «клише» (берем это слово в кавычки, поскольку понятие «клише» сохраняется лишь при «металлической» верстке) грозит излишней пестротой, а потому требует осторожности, особого вкуса при постановке иллюстраций. Да, далеко не все наши местные газеты могут похвастаться современными и эстетичными, с точки зрения прикладной графики, рисованными рубриками. Скорее наоборот – такие рубрики несут на себе налет необоснованного украшательства, декоративизма, что функционально не оправдано. Рубрики должны быть выполнены в одном стиле, желательно в небольших размерах, и хорошо, когда их шрифт гармонирует со шрифтом названия газеты. А поскольку они сопровождают постоянные разделы, у читателей создается запоминающийся образ своего издания.

Но текст рубрик зачастую включает в себя три слова и более, и становится невозможным втиснуть довольно объемный текст в небольшое пространство планируемого «клише» без ущерба качеству шрифта. Может быть, поэтому ответственные секретари отказываются от услуг художников, предпочитая использовать наборный шрифт при подаче рубрик, иногда дополняя его небольшими остроумными символами. Когда же появляется возможность увеличить размер «клише» (публикуется большая тематическая подборка или страница), оформители, конечно же, заказывают постоянные рисованные заставки.

Считается современным сочетать изобразительные и шрифтовые элементы, использовать фотографику или фотомонтаж в рубриках, заставках, плакатах.

Некоторые оформители используют «выворотки» в рисованных заголовках, рубриках, полагая, что обратная контрастность имеет преимущества перед прямой. При этом, во-первых, обилие темных пятен (которые к тому же зачастую соседствуют с жирными линейками) создает пестроту и даже траурность в газете. Во-вторых, черные знаки на белом фоне воспринимаются лучше, чем белые на черном. Не стоит также упрощать, но и излишне усложнять рисованные рубрики и заставки, так как, по данным ученых-психологов, опознание простых знаков так же, как и сложных, требует большего времени и является менее точным, чем опознание знаков средней сложности.

Современные подходы к шрифтографии. Газетный орнамент, в отличие от орнамента – вида декоративного искусства, сам по себе не имеет идейно-художественного значения, но может активно служить его выявлению. Следует, правда, заметить, что и он может обладать некоторой эмоциональной содержательностью («строгий», «легкий», «веселый»). При этом особенно тесно прослеживается связь газетной графики с композицией, которая, как известно. также может иметь различный характер – динамичный, статичный… Вообще же, весь газетный орнамент должен представлять собой ансамбль, создающий эстетический образ издания, воспитывающий вкус читателя. Он должен строиться на умелом использовании не только трех газетных контрастов (черного и белого, большого и малого, широкого и узкого), но также и законов пропорции и ритма, выполняя главную функцию – помочь выявлению смысла содержания газеты.

Принцип, породивший стремление «преодолеть декоративность, рассматривать газету как гармоничную композицию типографских элементов – целесообразен и с эстетической, и с производственно-технической точки зрения. Устранение декоративности показывает, что оформители рассматривают красоту газетной полосы уже не как совокупность элементов, которые следует импортировать извне, а как нечто, что вытекает из самого характера страницы, из составляющих ее полиграфических материалов» (1). Газетная графика – это своеобразная информация. Значит, и здесь надо учитывать факторы, которые ведут к сопротивлению аудитории в ходе убеждающего воздействия: нельзя перенасыщать газетный лист графическими элементами, а сами элементы – деталями; нельзя допускать при использовании графических средств логических ошибок; необходимо учитывать особенности читателя.

Разрешение своеобразного конфликта «постоянство и новизна» встает перед дизайнером при конструировании каждой полосы, каждого номера. Оформителю необходимо добиваться индивидуализации любого газетного номера, находя новое в деталях оформления – например, в подаче элементов заголовочного комплекса; в оформлении материала за счет его внутренней структуры («врезка», подзаголовок, фотозаставка, инициалы, выделенные тем или иным способом абзацы и т.п.). Важную роль здесь играет помощь авторов. Сами журналисты могут гораздо точнее использовать внеязыковые средства выявления смысла материала еще при его написании: сопроводить материал точными, эмоциональными заголовком и подзаголовками, соответствующей рубрикой; разбить материал на отдельные смысловые куски, которые хорошо бы отделить «фонариками»; указать, где необходимо акцентировать отдельные части текста. И это лишь некоторые из многих приемов начального оформления рукописи. Конечно, использовать их следует только по «внутреннему требованию» самого материала. Оформитель закончит издательскую обработку рукописи, включив ее в систему пространственных, шрифтовых, цветовых и других выделений своей газеты.

Особое место отводится заголовочным шрифтам, поскольку оформление газеты «руководит» вниманием читателя главным образом с помощью заголовков. Если попытаться условно разделить процесс смыслового восприятия визуальной информации на этапы, можно предположить, что основной заголовок явится для читателя смысловым стимулом, а изобразительные элементы, образующие с заголовком комплекс (заставки-символы, фото), – зрительным стимулом. Причем последний предшествует смысловому стимулу, а вместе они оптимизируют процесс восприятия в целом.

Содержание первично по отношению к форме. Это аксиома. Но как, например, употреблять шрифты в точной зависимости от содержания текста? Ведь нет строгих правил, которые бы определяли смысловое значение шрифтов, как нет точных правил, определяющих значение разделительных линеек и т.п. Констатация «величина и рисунок шрифта указывают читателю на значение материала» мало чем может помочь дизайнеру. Конечно, величина шрифта заголовка сообразуется со значением, степенью важности газетного сообщения, размером, местом, где оно будет разверстано, а также количеством колонок, отданных под него. В таких случаях практик на глаз определяет кегль шрифта. А как быть с его рисунком, начертанием?

Любой шрифт имеет некое абстрактное значение – отношения к определенному историческому отрезку времени, мягкости, твердости… Но это во многом субъективный взгляд на его природу, предполагающий к тому же в каждом дизайнере, журналисте-оформителе высокий вкус, художественное мастерство, глубокое знание эстетики шрифта. Если же этими качествами они не обладают? Как быть, если подстегивает постоянная спешка при выпуске газеты?

Разумнее, опираясь на вкусы сотрудников редакции и типографии, на богатый опыт оформления лучших газет, учитывая традиции своей газеты и возможности типографии, где она печатается, условно разбить шрифты на группы по значению. Поскольку они будут постоянно применяться в газете в определенном контексте, у читателей обязательно возникнет понимание комментирующего значения различных шрифтов. Порядок в шрифтовом хозяйстве послужит и шрифтовой гармонии газеты, сведет к минимуму ошибки в использовании шрифтов при срочных переверстках.





оставить комментарий
страница7/12
Дата22.09.2011
Размер2.53 Mb.
ТипУчебное пособие, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

страницы: 1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   12
отлично
  5
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Загрузка...
Документы

Рейтинг@Mail.ru
наверх