Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 08 февраля 2010 год icon

Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 08 февраля 2010 год



Смотрите также:
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 24 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 18 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 03 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 10 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 17 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 11 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 25 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 15 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 02 февраля 2010 год...
Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 05 апреля 2010 год...



страницы:   1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   36
скачать




Анализ упоминаемости в СМИ Ромир и конкурентов

Обзор СМИ за 08 февраля 2010 года


РОМИР

45

ВЦИОМ

44

ФОМ

23

ЛЕВАДА-ЦЕНТР

14

NIELSEN

9

GFK

19

КОМКОН

6


Оглавление:

РОМИР 2

Бизнес СМИ 2

Специализированные СМИ 8

Общественно-политические СМИ 24

ВЦИОМ 80

Общественно-политические СМИ 80

ФОМ 119

Бизнес СМИ 119

Общественно-политические СМИ 127

ЛЕВАДА-ЦЕНТР 139

Бизнес СМИ 139

Общественно-политические СМИ 144

NIELSEN 154

Бизнес СМИ 154

Специализированные СМИ 156

Общественно-политические СМИ 164

КОМКОН 165

Специализированные СМИ 165

Общественно-политические СМИ 169

GFK group 174

Бизнес СМИ 174

Специализированные СМИ 175

Общественно-политические СМИ 178




РОМИР

Бизнес СМИ

08.02.2010
Секрет фирмы (kommersant.ru)
Цифры


Заработки российских и европейских автодилеров похожи с точностью до наоборот.

Структура прибыли автодилеров в России и европейских странах

Россия (до кризиса):

28% - продажа новых автомобилей

72% - сервис и подержанные машины

Великобритания:

72% - продажа новых автомобилей

28% - сервис и подержанные машины

Источник: PricewaterhouseCoopers

Чтобы поправить положение и выжить, продавцам автомобилей придется переквалифицироваться в сервисменов.

1,5 млн автомобилей, согласно прогнозам Европейской ассоциации бизнеса, будет продано в России в 2010 году против 1,4 млн в 2009-м в случае успешности госпрограмм.

Несмотря на сокращение доходов населения, потребительские расходы росли весь 2009 год.

Траты по мелочам* %

Декабрь - 22

Сентябрь - 23

Июнь - 26

Март - 22

* прирост повседневных потребительских расходов жителей крупных городов (по отношению к соответствующему периоду 2008 года)

Источник: "Ромир"

И это при инфляции 9%. Жители крупных городов, считает президент Гильдии маркетологов Игорь Березин, больше времени проводят дома, а на смену крупным покупкам пришли товары повседневного спроса.

В декабре 2009 года заметно ожил московский рынок недвижимости

8,5 тыс. сделок зарегистрировал Росреестр. В декабре 2008 года их было 6,3 тыс. По данным риэлтеров, жилье в 2009-м подешевело на 12-18%, отсюда рост спроса. К счастью, цены пока на прежнем уровне.

08.02.2010
Секрет фирмы (kommersant.ru)
Слова января


Новогодние праздники оказались омрачены землетрясением на Гаити и проблемами на таможне.

Новогодний (54 463)*

Праздники прошли скромно: по данным ИХ "Ромир", в последнюю неделю 2009 года жители российских городов потратили на 33% больше денег, чем в предпоследнюю. В докризисном 2007-м разрыв был куда значительнее - 53%

Выборы (41 260)

Выборы президента Украины вызвали повышенный интерес - в России такого жесткого противостояния кандидатов на пост главы государства, как между Виктором Януковичем и Юлией Тимошенко, не было уже давно.

Спасатель (20 663)

В результате двух разрушительных землетрясений, произошедших на острове Гаити, погибло, по предварительным данным, свыше 100 тыс. человек. Россия на организацию спасательных работ потратила свыше $5 млн.

Таможенный (14 909)

Создание Таможенного союза России, Белоруссии и Казахстана обернулось проблемами. К примеру, российские дистибуторы алкоголя несколько недель не могли провести через таможню свой товар, ввозимый на территорию России

Птица (10 692)

1 января вступили в силу новые санитарные требования Роспотребнадзора к мясу птицы, и импорт курятины из США в Россию остановился. Меж тем американские компании занимают 20% российского рынка куриного мяса.

* рейтинг информационных поводов составлен СФ на основе данных за период с 20.12.2009 по 20.01.2010, предоставленных ИАС "Медиалогия". Были взяты слова с самой высокой динамикой изменения из 100 самых часто употребляемых. При расчетах "Медиалогия" использовала базу СМИ более чем из 4000 источников: телевидение, радио, газеты, журналы, информагентства, интернет-СМИ и блоги.

08.02.2010
"Компания"
РАСХОДЫ ДОМОХОЗЯЙСТВ


ДИНАМИКА РАСХОДОВ ДОМОХОЗЯЙСТВ КРУПНЫХ РОССИЙСКИХ ГОРОДОВ НА ТОВАРЫ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА ЗА НЕДЕЛЮ С 25 ПО 31 ЯНВАРЯ 2010 Г.

СЕРГЕЙ ФИЛЬЧЕНКОВ, АНАЛИТИК ИК "ФИНАМ": "В целом динамика расходов примерно соответствует показателю инфляции, которая, по предварительным оценкам, в январе составила 1,7%. Но месячные расходы домохозяйств опережают рост цен. Скорее всего, основную роль здесь играют распродажи, стимулирующие население больших городов тратить больше. Также стоит учитывать специфику января - длинные выходные вынуждают перенести некоторые расходы на вторую половину месяца. Наконец, сейчас сама ситуация способствует большим тратам. Например, снижение банками ставок по депозитам стимулирует многие домохозяйства, привыкшие к более высокой гарантированной доходности, наращивать свои затраты".

ГРАФИК 3. Расходы домохозяйств

Москва 5 Санкт Петербург 20 Города-миллионники -6 Города с населением от 500 тыс. до 1 млн 36

ИСТОЧНИК: РОМИР

08.02.2010
"Секрет фирмы"
Слова января


Новогодние праздники оказались омрачены землетрясением на Гаити и проблемами на таможне.

Новогодний (54 463)*

Праздники прошли скромно: по данным ИХ "Ромир", в последнюю неделю 2009 года жители российских городов потратили на 33% больше денег, чем в предпоследнюю. В докризисном 2007-м разрыв был куда значительнее -- 53%

Выборы (41 260)

Выборы президента Украины вызвали повышенный интерес -- в России такого жесткого противостояния кандидатов на пост главы государства, как между Виктором Януковичем и Юлией Тимошенко, не было уже давно.

Спасатель (20 663)

В результате двух разрушительных землетрясений, произошедших на острове Гаити, погибло, по предварительным данным, свыше 100 тыс. человек. Россия на организацию спасательных работ потратила свыше $5 млн.

Таможенный (14 909)

Создание Таможенного союза России, Белоруссии и Казахстана обернулось проблемами. К примеру, российские дистибуторы алкоголя несколько недель не могли провести через таможню свой товар, ввозимый на территорию России

Птица (10 692)

1 января вступили в силу новые санитарные требования Роспотребнадзора к мясу птицы, и импорт курятины из США в Россию остановился. Меж тем американские компании занимают 20% российского рынка куриного мяса.

* рейтинг информационных поводов составлен СФ на основе данных за период с 20.12.2009 по 20.01.2010, предоставленных ИАС "Медиалогия". Были взяты слова с самой высокой динамикой изменения из 100 самых часто употребляемых. При расчетах "Медиалогия" использовала базу СМИ более чем из 4000 источников: телевидение, радио, газеты, журналы, информагентства, интернет-СМИ и блоги.

08.02.2010
"Секрет фирмы"
Цифры


Несмотря на сокращение доходов населения, потребительские расходы росли весь 2009 год

Траты по мелочам*%

Декабрь22

Сентябрь23

Июнь26

Март22

* прирост повседневных потребительских расходов жителей крупных городов (по отношению к соответствующему периоду 2008 года)

Источник: "Ромир"

И это при инфляции 9%. Жители крупных городов, считает президент Гильдии маркетологов Игорь Березин, больше времени проводят дома, а на смену крупным покупкам пришли товары повседневного спроса.

В декабре 2009 года заметно ожил московский рынок недвижимости

8,5 тыс. сделок зарегистрировал Росреестр. В декабре 2008 года их было 6,3 тыс. По данным риэлтеров, жилье в 2009-м подешевело на 12-18%, отсюда рост спроса. К счастью, цены пока на прежнем уровне.

08.02.2010
"Журнал "Эксперт"
Половина предприятий восстановила нормальный уровень зарплат


Товарооборот растет за счет повседневных расходов

Инфляция в январе осталась низкой

Согласно данным Индекса менеджеров по снабжению

(ИМС), рассчитываемым компанией Markit по заказу "ВТБ Капитала", общая деловая активность в январе продолжала расти, ВВП увеличивался шестой месяц подряд. Но рост снова замедлился - высшие темпы восстановления экономики России, согласно этому индикатору, были достигнуты в сентябре-октябре, после чего они не сильно, но постоянно снижались. Число рабочих мест в январе продолжило сокращаться, хотя и очень низкими темпами, что может быть отнесено на влияние сезонного фактора.

Опрос ИЭПП также подтверждает преобладание в январе тенденций к сокращению персонала во всех отраслях промышленности, кроме пищевой. Особенно интенсивны сокращения были в стройиндустрии, легкой и лесной промышленности. Зато кадровые планы претерпели в январе самые существенные изменения. Возобладали и даже достигли послекризисного максимума позитивные намерения в отношении найма работников.

Позитивные тенденции, наблюдающиеся в промышленности, позволяют предприятиям повышать уровень оплаты труда. В начале 2010

года уже половина промышленных предприятий оценивала уровень зарплат рабочих и ИТР как нормальный. До кризиса этот показатель доходил до 60%, в то время как на дне кризиса, весной 2009 года, напротив, на 60% предприятий оценивали уровень зарплат как аномально низкий.

Январские обследования затрат домохозяйств на повседневное домашнее потребление, еженедельно проводимые РОМИР, свидетельствуют о продолжающемся восстановлении докризисных объемов товарооборота розничной торговли, а также о том, что этот рост идет главным образом за счет роста повседневных покупок. По состоянию на начало февраля увеличение по сравнению с объемами покупок год назад составило примерено 25-30% в фактически действовавших ценах, а с поправкой на инфляцию - не менее 11,5%.

При этом весь товарооборот, включающий и покупки товаров длительного пользования, также растет, с учетом сезонной поправки, начиная с октября, но пока еще далек от предкризисных объемов. К минимальным объемам покупок, наблюдавшимся, с учетом сезонной поправки, в сентябре, уровень конца 2009 года вырос на 2,2%; к объемам годичной давности, то есть к декабрю 2008-го, снижение составляет 3,8%, к докризисному максимуму (август 2008-го) - 8%.

Продолжает набирать обороты интернет-торговля. По результатам онлайн-опроса, проведенного РОМИР в конце 2009 года, наибольшей популярностью среди интернет-магазинов в минувшем году пользовался портал Ozon.ru. К его услугам прибегали 54% респондентов.

Подсчитанная Росста-том на прошлой неделе потребительская инфляция по итогам января остается низкой - 1,6 против 2,4% в январе 2009 года. После исключения сезонных факторов она оказалась на уровне чуть выше 6% годовых. Это, правда, немножко больше, чем в осенние месяцы. Но дело тут не в нарастающих инфляционных тенденциях, которыми почему-то вдруг озаботился народ, вспомнив о крупном бюджетном дефиците России (13,4% ВВП без учета нефтегазовых доходов), который финансируется "печатанием рублей", а в скачущей продовольственной инфляции. Хоть и едим мы (а некоторые - и пьют) теперь в основном свое, но дорожает это свое все же в сильной зависимости от нестабильных мировых цен на продукты питания. Немного добавил к этому буйству продовольственных цен и внутренний фактор - удорожание водки и пива вследствие принятых мер по борьбе с пьянством с помощью акцизных сборов. Но инфляция без учета еды продолжает снижаться.

Причина такого замедления роста цен также лежит на поверхности. Несмотря на бюджетное наводнение экономики рублями, темпы расширения денежной массы сегодня существенно ниже, чем в докризисную эпоху (скажем, в 2007 году). Из трех каналов закачки рублей в экономику (бюджет, банки, платежный баланс) второй пока что выключен напрочь, а третий откровенно ослабел против докризисных времен.

Однако по мере размораживания кредита ситуация будет быстро меняться, и в этих условиях бюджетная эмиссия может стать проблемой. Сдерживание инфляции через ограничение кредитного канала поступления денег, то есть через повышение ставок, может оказаться эффективным, но плохим решением. Оно будет означать сдерживание роста хороших денег, создаваемых самой экономикой в результате кредитной мультипликации (хороши они тем, что мобилизуются в нужном количестве и направляются в нужное место), и перекос в сторону плохих денег, создаваемых в результате безадресной бюджетно-эмиссионной накачки.

08.02.2010
"Компания"
Измерить и поверить


Онлайн-методики маркетинговых исследований пока не стали, но могут стать массовым инструментом компаний.

Ключевое слово в онлайн-исследованиях - панель. Имеется в виду что-то типа базы данных респондентов (их электронных адресов), позволяющей в считаные дни узнавать мнения людей. Как правило, сведения о каждом участнике панели, который согласился или даже добровольно заявил о своем желании в ней участвовать, проходят определенную проверку, сохраняются и используются по мере необходимости.

ПАНЕЛЬНОЕ СТРОИТЕЛЬСТВО

Понятно, что при рекрутинге респондентов определяющим фактором становится наличие у них доступа в Интернет и электронной почты. С точки зрения менеджмента панели главным фактором является используемый компанией софт: насколько разнообразные выборки он позволяет создавать, как обеспечивает контроль над заполнением анкет и степень отклика панелистов.

Размеры панелей не знают границ - мы же имеем дело со Всемирной паутиной в конце концов. Так, в 2006 году американская Global Market Insite Inc. сделала панель на 5,5 млн респондентов. Российская компания "РОМИР", можно сказать, один из старожилов сегмента социологических и маркетинговых онлайн-исследований, зарегистрировала первых респондентов более 10 лет назад. Сегодня на своем сайте компания заявляет панель из более чем 10 000 респондентов, около 40% которых составляют москвичи, 10% - жители Санкт-Петербурга, 50% - пользователи из других регионов России, дальнего и ближнего зарубежья. Еще один крупный и давний игрок - компания MASMI. Ее отдел интернет-исследований с 2001 года регулярно осуществляет в России проект "Онлайн монитор" (дважды в год по месяцу проводится сбор данных для обновления и пополнения панели, которую на страничке "Онлайн монитора" называют самой большой в нашей стране). Подобный проект - InternetOpros.ru - реализует и компания "КОМКОН", она платит откликнувшимся на призыв от 30 до 300 руб. за анкету в зависимости от ее длины и сложности. За январь таким образом выплачено 327 020 руб., а среди панелистов числились 121 400 человек.

"МНОГО НЕАДЕКВАТА" Как видно, панель в этом бизнесе - основной актив. Но она же и главная проблема: достоверность результатов онлайн-исследований полностью зависит от того, эффективна панель или выборка смещена, а если смещена, то в какую сторону и до какой степени. Как говорит генеральный директор компании Online Market Intelligence (OMI) Александр Шашкин, "еще есть много неадеквата с точки зрения соблюдения стандартов, главное - стандартов качества панелей". Шашкин также не скрывает, что "есть недобросовестные респонденты, например, заполняющие анкету слишком быстро или дающие невнятные ответы на открытые вопросы. Опыт показывает, что таких людей не больше 2 - 3% в каждом опросе, а выявить их можно, например, измеряя среднее время ответа на каждый вопрос и анкету целиком, и фильтруя слишком "скоростных" респондентов.

Говоря о гарантиях результатов, директор по исследованиям Profi Online Research Виктория Соколова рекомендует, помимо прочего, проверять реальность респондентов выборочными телефонными звонками. Кроме того, полагает она, "хороший софт с системой учета времени ответов, который предполагает установление минимального лимита времени на каждый вопрос, позволяет отслеживать и удалять анкеты, заполненные скоростным методом. Также высокую достоверность обеспечивает профессионально составленный опросник и скрининговые вопросы, позволяющие провести жесткий отбор респондентов в панель".

Генеральный директор исследовательского агентства inFOLIO Research Group Олег Клепиков считает если не минусом, то во всяком случае ограничением то, что в онлайн-опросах участвуют только интернет-пользователи: "Как известно, доля вовлеченных во Всемирную паутину очень зависит от места проживания. Так, в мегаполисах и крупных городах доля интернет-пользователей достаточно высока и включает в себя широкие социально-демографические слои, охватывая разные целевые группы. В то же время в небольших городах и вне городов доля интернет-пользователей крайне мала. Кроме того, панелисты - это более молодые (в возрасте 16 - 34 лет), достаточно образованные респонденты преимущественно со средними и выше среднего доходами". Конечно, это существенно, если ваша целевая аудитория - пенсионеры, "достать" которых через Сеть весьма проблематично.

ОБОЙДЕТСЯ ДЕШЕВЛЕ

Главные плюсы онлайн-исследований лежат на поверхности - оперативность, сравнительная малозатратность и возможность узкого таргетировния. По расчетам Виктории Соколовой из Profi Online, в среднем работа обойдется заказчику в 2-3 раза дешевле, чем если бы он использовал классические методы: "Например, при необходимости рекрутировать для классического исследования респондентов с личным ежемесячным доходом от $5000 посредством онлайна на выполнение данной задачи уйдет не более месяца (в зависимости от необходимого количества контактов), а стоимость одного контакта составит около 1000 руб.". По другим оценкам, онлайновые исследования в целом дешевле на 20 - 50%, сопоставимы по стоимости с телефонными опросами и на 20 - 30% доступнее по деньгам, чем квартирные интервью.

Основное влияние на стоимость онлайн-исследования оказывает достижимость целевой аудитории. И вся сложность как раз и состоит в ее адекватной оценке перед началом работы. "Некоторые компании могут завышать достижимость, чтобы цены были низкие, но потом, в поле, начинаются проблемы", - делится своими наблюдениями Александр Шашкин.

В Интернете на сайте одной из компаний выложен калькулятор стоимости онлайнового исследования. В алгоритм расчета цены заложены предполагаемое количество вопросов в анкете (не более 90), размер выборки (не менее 100), разработка вопросов анкеты и ее программирование. Кроме того, на цену влияет форма требуемой отчетности - необработанные данные в том или ином формате, отчет с графиками и таблицами, а также некоторыми выводами или устная презентация. Окончательная цена подряда при не максимальных, а относительно средних заложенных "Ко" параметрах составила от 4080 у.е. при 100-процентной достижимости целевой аудитории до 22 480 у.е. при достижимости в 2%.

Есть у онлайновых инструментов и другие преимущества - явные, но трудно поддающиеся исчислению. Отвечая на вопросы в Интернете, респонденты в целом бывают более откровенны, чем перед лицом интервьюера или в разговоре по телефону. Кроме того, они могут позволить себе больше времени потратить на обдумывание ответа, не опасаясь показаться собеседнику тугодумом. Да и вопрос может быть сформулирован более конкретно и всесторонне - за счет возможностей мультимедиа, позволяющих респонденту, например, изучать трехмерные модели тех или иных товаров. К тому же характеристики продуктов могут быть легко обновлены в режиме реального времени. Это особенно важно для компаний, работающих в сфере потребительских товаров, а именно они составляют большинство заказчиков онлайновых исследований. Впрочем, в 2009 году специалисты с некоторым удивлением констатировали интерес со стороны банков и страховых компаний.

МЕДЛЕННО, НО ВЕРНО

По итогам прошлого года в Profi Online, например, отмечают приток новых клиентов: выбирая в условиях кризиса между полным отказом от исследований и исследованиями в онлайне, многие компании склонялись ጺ剓亵⊙齤䝹瞌ퟁ㖮क鵅幊咐즬踓꺟ㆳ憩☐䷙竫ບﺓﭬ捿安羔脯駄⫊졕놩ዥ쌒궓ﮎ얡鼜Ⱶ舻첾ꩻΰ堏濹۰駿ޞ⵻꘥ӂ⻕㸦㲞镪≭訪ꩆ⨈ᐤ蟡쨑埫伬᫁琑節꘥鎼⧣ﷂ깴覃ᒭꢉ黪逪ꏹ긏䒤覓ᐳ늬客鰘ㄉ쏪ꛗ訽㒑싿鏐캑츀쩝ʰ冝ﴓ옔킒餭䁆ㆳഁ㍍⠵⼧䍵ᷞ蓇쵱ꛗ앚銔ꔊ鿘װ䬀뗠䤼瀞〼誏៽利뽽䏦뮩∭甊뮅츯笸笄穱ᒜ๳녓둬绣킒朋Ѝὡ푆钭⠵ੁ钭䠊饊᠒Ђ뒏驇೽倖臨ॴṁ왱녺폿ﰣ࿄핪芼↓ᠿ㿞艕᎟䃼诊⨽㛓ꊇ쮡ᤣ䛽꼛ꨶ⯔ꔄ艣Ά燘閏䵯宕案鐝ꃖ쾖暮那N큇竫⪊艏⻈꿔츟﬘獄ﵔᄊ␑孍ྟ咏쩌ᢇ훧埵晙諿ヿ酚ῡ䒠렌ꈔ怤唌ݑ䤚뒘喼䠹ꃽꎔﲢꝭ壆㏇ዾঀతࡡ씩䕑즡暐ĵꖒ燎湹凿鐬⒔⋌졊Вụ௞⇀ꞩ䡅䳳‫膡牟懾㤸ⷪ瞉䩀ヽ░㥡女읣㹄夰ᘕ璺銔륔젙ಜ繜֛陷㩉慜᪗ꓐ䪉慀檽꽤┛㈁ᚹ鋚⢩ꂄ丙﫱깼姍埅髹矤䢷惃乩ಥ熔瑰ⵚ饼妒蠜冏⨎ᒶ䃥䰈⚦䞥ꭌ越昵㪓ꘚ千⪖揢钺듄跜틉뇔븃␽䂒ᤔꊾḇ⏵폿ᰯ䗹ꥆ熹・ᄇ歧蜑ე풲㫊줘❉ϣ㌡ࣇ㲥瞗⟯흶⥗ﮜ櫚ӊ刵璪윭氚䤸ⅰ覎㕊⡕뗕ᷕㄠѳမ쨓㱣蓾ݑ灍슘㕴⼣䛨灠詤鯟쑹汉ᛗ⋧䌕䑐쯳᥄✝㭯㸋㗽米炿鞨菈謐＀㔢᯵⍯渶鐇⪨בֿ醼뱠㵅檀廑餰蘆ᾤᆕ뉸揱퐓늽푉輑蚞侤즻ꠑ᠜꤫咻䨀ㆫ䛆Ꚋ꥿蜄ㄆ兝⣚䭐곊鱠癁ꖊ@҉⪤伱乐媣䃠⨲딴鼲﨩腰賁唽懘븺퇹ᰈ䏵ꡠ襋닃聨컠쨆鶐駦〈═剆铯䍉ᴱ햫簾瑈醉䚮怑繰꜇㮨则緓잣먩켇쀑濡ꨄﯞὁ붴ꑑ㗦鄺貇᱘奙㞸췖앲浰㍕ࢡꈏ鑤옓吵燤ṧ䅻龍ꝧ틍鞶嬛䫈ꂒбଓ坮쵖眒튖ल傽ℾ羼视Ꟈᎅ딫 ﻈ훰輻⇑ᢒ滵뼭縢ꓴ켒﷡䀨ᮀ澋坋듞䪄ﻛ壔쌐ự⟟鴋㰙橿堜荩轻롮隠듮冋ल䍍채ಡ╃쨥擺餁쵓ꄂ䇄昻딈㌑﶑곡귿В윱㧁꣝도ဟ韐탸ཱྀ쓀緮떶䕩跚遇殨击衡蝤塰욀䣥弎澷虄踡ꏌ슅枚뜯個΁ᘶؐ빤￘ဪ䘠ỷ烞믉᪥曎ൕ櫿ᄯ礌妿툁㑮岡皽쏁僺ↆﲌ恇뺜ꓳ럫ꣽ扱鰙븝煣᩷鑐刷뵽퐩↑쨹㙦ꆱ㮠涧҅봛刐풽䏼㽳䛣鈡踘굮랓㑺㌜빽焹ಉ捱릓柿ꍵꄽ￶ᖵ༡엀굮閲⨔䓯貕䭊■⍪䍌Ⴈჸ€ᇈဈᇸကჸᇰဌ€჈ᇀကრჀᇴᄈဌ°€ჴე€იეწᇀြƀငჸᇈငეჰƀᄌᄈကᇀလრ჈ᇀᄈူƀငᇈြᇜူƀငƀᄀာჴშჸჰ¸€ၴჸ€ᇈငეƴဈჀშრ°€ᇼကრნჴჀᇔဈ€აᇠကეᇨဈᇸကƀŀLjƼƘ¤ƀļƸưƤƸ”€ჼჸƀကჀნ჈ᇠဈᇠး€ၔწეჴჀ€ႄჰᇠကჴჸ჈Ⴠ°€ˆჴჀƀငე჌ჸაᇴᄼဠჴრფ€აეᇴူ€჈€ႀᇸᄄငრრ€ჴე€ᇈငეƀငჼᇔဘრჀწᇠᄄᄈာƀᄄတᇔᄀာ€ჰᇀကშᇔဈრჴ჌Ⴠ€჌ᇸဈჸᇈာ€ᇼကრᇴᄼᄈူƀကᇔဠეჴრე€჈ᇸငჼჸᇬူნჸ჈ᇀᄈᄰᄄြ€ჸჴწჀფჴჸჰ°€ᇸဈაჀ჈ᇀြ€ᇼကეაჼᇸᄜဈეჴრე€შწᇀᄄငᇠလᇔငშრჰ€ჰᇔဈჸარშჀჰ€ᇼကჸ჈ეაეჴᇠြ€ᇠᄄငწეაჸ჈Ⴠჴრფ¸€ၸაჴჀშჸ€ჸᇄဤრფƀတჸჴ€ᇸဈჴᇸဠეჴᇠြ€შ€აჀჴჴჸᇰဌƀငჼᇸငჸᇄဌ€რᇜᄌလეჴᇠြƀᄀာჴშჀ€ჼჸწჸიᇠဈეწეჴˆ¸€ၠᇴဈᇔကᇔင€შ€ჴრჰ€ᇼကᇸြ჈ᇬᄼᄸဈ°€ჴჀᇼကრჰᇔက°ƀဈჀშრე€ჰეფაიᇸᄀာ°€შჀშ€ၰႈႄ°€ˆ၄რწჀფჴˆ°€ˆ၄ჀᇬဈრშჀˆ°ƀĔƘƔÌ°ƀČƄƴǀƈƔư°Ɯ̸€ᅼကეᇐᄄဈჀ჈ᇠဈეწრ€ჴეშᇸဈᇸᄀᄬန€ᇨᄀဌჼᇴᄬန€შჸჰჼჀჴრფ€აჀიე€ჴᇀလჀწრƀငჀჰრ€ენაᇠᄈူ€ჴჀ€ᇸᄈကᇀငწეᇈာე€ჰᇔကჸᇼကᇠᄼဈᇠြƀဈრჼჀ€შჸჴᇌကᇔᄄငჸ჈€ၔᇈကჸჼეᇤငშჸ჌ჸ€ჸᇄဤᇔᄄဈ჈Ⴠ€ჼჸ€რᇜᄌလეჴᇠးƀᄀာჴშჀ€რ€ჸᇄဤᇔᄄဈ჈ეჴჴჸ჌ჸ€ჰჴეჴᇠြ€ƠĔŌļĴĄH¤¸4ၨᇸင჈ეჴᇴာე€აჀჴᇴာე€რƀᄄဌᇄဨეᇨဈრ჈ᇴာე€ᇸᄤᄌဤეჴᇠြƀᄌလᇀᄄဈჴრშჸ჈ƀᄀာჴშჀ€჈ჼჸწჴე€ჼჸᇐဈ჈ᇔကიაᇀᄸᄈᄄြƀᄄဈᇀဈᇠᄄဈრშჸӤсперты ESOMAR говорят уже о 7%. Но даже и при таких данных мы, конечно, очень сильно отстаем от всего остального мира, что, впрочем, вполне объяснимо и даже естественно. "Возникновение отечественного рынка онлайн-исследований можно датировать концом 2005-го - началом 2006 года, - напоминает директор по развитию агентства Profi Online Research Елена Смирнова. - Процесс его становления в нашей стране на сегодняшний день далек от завершения. В странах Европы и в Америке этот рынок появился и оформился значительно раньше и достигает, по разным данным, 30 - 40% общего рынка маркетинговых исследований. Во многом это связано также с глубиной проникновения Интернета, которое в нашей стране находится на уровне 30 - 35%".

Присутствующие на рынке еще с прошлого века игроки могли бы поспорить с такой датировкой. Но, во-первых, начав намного раньше, они и сами не сразу сделали онлайн-исследования частью бизнеса, поначалу относясь к ним как к эксперименту или отводя им роль дифференциатора. А во-вторых, массовое освоение сегмента в России и впрямь началось не ранее середины 2000-х. Именно тогда в игру вступили "TNS Россия", GfK Rus, Ipsos, та же КОМКОН, начавшие собирать собственные панели. Тогда же появилась и иная бизнес-модель, основанная на узкой и даже сверхузкой специализации: Profi Online, как и OMI, и появившаяся в начале 2009-го Tiburon занимаются исключительно онлайн-исследованиями, причем OMI и Tiburon ограничиваются полевыми исследованиями и первичной обработкой данных (до уровня таблиц).

ОБОХОДИТЬСЯ БЕЗ ЛИШНИХ ВОПРОСОВ

Нельзя не отметить любопытный поворот темы на прошедшей в октябре 2009-го в Чикаго конференции ESOMAR по проблемам онлайновых исследований. Собравшиеся там представители отраслевого сообщества пришли к выводу о необходимости смены или как минимум дополнения модели поведения маркетологов в Интернете.

Многие участники кронференции говорили, что, с их точи зрения, эффективнее было бы не ограничиваться исследованиями по конкретным поводам (обычно предметом онлайновых исследований является изучение отношения потребителей к продуктам, оценка ими рекламы и т. п.), а внимательно читать и слушать Паутину - блоги, социальные сети, форумы, многопользовательские игры, наконец, в которых достаточно информации, чтобы прийти к совершенно определенным выводам и без лишних вопросов. Здесь, конечно, появляется масса новых затруднений: как, например, обрабатывать миллионы комментариев, как решать этические проблемы, возникающие в связи с таким "просеиванием" контента, какие технологии можно было бы использовать при этом. Но ответы, можно не сомневаться, рано или поздно будут на




оставить комментарий
страница1/36
Дата22.09.2011
Размер4,29 Mb.
ТипАнализ, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

страницы:   1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   36
Ваша оценка этого документа будет первой.
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Документы

наверх