Теория и практика связей с общественностью Лукиева icon

Теория и практика связей с общественностью Лукиева


4 чел. помогло.

Смотрите также:
Учебно-методический комплекс по дисциплине Теория и практика связей с общественностью для...
Темы курсовых работ по курсу «теория и практика связей с общественностью» для студентов 3 курса...
«Связи с общественностью»...
Учебно-методический комплекс По учебной дисциплине Теория и практика связей с общественностью...
Рабочая программа по дисциплине «Теория и практика связей с общественностью» По специальности 0...
«Теория и практика связей с общественностью»...
Реферат по курсу «Теория и практика связей с общественностью» Студент 1 курса...
Курс для дистанционного обучения курс подготовлен доцентом кафедры управления...
Рабочая программа дисциплины «Интегрированные коммуникации (теория и практика рекламы и связей с...
Теория и практика связей с общественностью...
Библиографический обзор новых книг, поступивших в общую библиотеку академии управления в 2008 г...
Учебно-методический комплекс по дисциплине «Теория и практика связей с общественностью»...



страницы:   1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   19
скачать


ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»


Е.Б. Лукиева


ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА
СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ



Часть 2


Рекомендовано в качестве учебного пособия

Редакционно-издательским советом
Томского политехнического университета



Издательство

Томского политехнического университета

2009




УДК

ББК

Л84



Л84

^ Лукиева Е.Б.

Теория и практика связей с общественностью. Часть 2: учебное пособие / Е.Б. Лукиева. – Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2009. – 126 с.


В учебном пособии в краткой форме изложены основы теории и практики связей с общественностью. По каждой теме представлены вопросы для контроля знаний.

Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует программе дисциплины и предназначено для студентов ИДО, обучающихся по специальности «Связи с общественностью».

УДК

ББК


Рецензенты


И. Б. Ардашкин – доцент кафедры философии ГФ ТПУ, кандидат философских наук;


О. В. Санфирова – доцент кафедры инновационных технологий в образовании Института теории образования при ТГПУ, кандидат педагогических наук.


© Лукиева Е.Б., 2009

© Томский политехнический университет, 2009

ОГЛАВЛЕНИЕ



ВЕДЕНИЕ 5

Тема 1
СМИ как основной канал воздействия
PR-технологий 7

1.1. Средства массовой информации:
функции и классификация 7

1.2. СМИ как медиасистема 23

1.3. Понятие информации и PR-информации 25

1.4. Управление средствами массовой информации
и управление информацией 26

1.5. Концепции смыслового
и повествовательного позиционирования новостей для СМИ 31

1.6. Приемы создания и усиления новостей 34

1.7. Основной и дополнительный «вес» новости 36

1.8. PR-текст и тексты смежных коммуникационных сфер
(реклама и журналистика) 39

1.8.1. Общие правила подготовки PR-текстов 41

1.8.2. Материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий 42

1.9. Новостные PR-мероприятия 47

Вопросы и задания 57

Тема 2
Общественное мнение в PR-деятельности 58

2.1. Понятие «общественное мнение» 61

2.2. Сравнение понятий «установка» и «мнение» 62

2.3. Функции общественного мнения 64

2.4. Структура общественного мнения 65

2.5. Признаки общественного мнения 68

2.6. Влияние на установки человека 69

2.7. Изучение общественного мнения 71

Вопросы и задания 72

Тема 3
Формирование и поддержание
корпоративной культуры
и имиджа организации 73

3.1. Корпоративная культура:
понятие, функции и механизмы формирования 73

3.1.1. Элементы корпоративной культуры организации 84

3.1.2. Функции корпоративной культуры 86

3.1.3. Типология корпоративной культуры 87

3.1.4. Процесс и механизмы формирования корпоративной культуры организации 88

3.2. Корпоративный имидж и его природа 92

3.2.1. Общее представление об имидже организации 92

3.2.2. Структура и элементы корпоративного имиджа 96

3.2.3. Цели, задачи и функции формирования
имиджа организации 100

3.2.4. Формирование и продвижение имиджа организации 102

3.3. Фирменный стиль организации 107

Вопросы и задания 113

ЛИТЕРАТУРА 114

ПРИЛОЖЕНИЯ 117

Приложение А. Образец пресс-релиз-анонса 117

Приложение Б. Пресс-релиз 119

Приложение В. Пресс-релиз 120

Приложение Г. Текст
из пресс-кита, посвященного показу
новой коллекции модной одежды 122

Приложение Д. Информационное письмо 124

Приложение Е.
Текст приглашения на один из клубных вечеров 129

Приложение Ж.
131

Приложение З.
132

Схема 2. Процесс создания корпоративной культуры организации 132

Приложение И. 133

Приложение К.
135



ВЕДЕНИЕ


Связи с общественностью – это управленческая коммуникативная рыночная деятельность, направленная на формирование эффективной системы публичных коммуникаций социального субъекта c общественностью.

Рост внимания деловых политических, экономических, образовательных кругов к сфере связей с общественностью в последние годы не случаен. Он определяется рядом объективных факторов. Растущий динамизм, изменчивость и неопределённость деловой среды обусловили для организаций необходимость установления и ведения устойчивых информационных связей с партнёрами, потребителями. Такие двусторонние информационные связи необходимы организации для мониторинга и прогнозирования событий в условиях неполной определённости, для своевременной и адекватной реакции на них. Связи с общественностью являются средством стратегического управления поведением внешней и внутренней сред организации, инструментом влияния на них помощью информационного взаимодействия.

Предлагаемое учебное пособие состоит из трёх разделов: СМИ как основной канал коммуникационного воздействия на целевые аудитории; общественное мнение и методы управления им PR - специалистами; формирование и поддержание корпоративная культура предприятия.

Необходимость данного учебного пособия объясняется тем, что до сих пор в учебной литературе отсутствовало пособие, полностью соответствующее требованиям Государственного образовательного стандарта по данной дисциплине. Учебное пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации ТПУ и рекомендовано для студентов ИДО ТПУ, обучающихся по специальности 030602 «Связи с общественностью».






оставить комментарий
страница1/19
Дата10.09.2011
Размер1,61 Mb.
ТипУчебное пособие, Образовательные материалы
Добавить документ в свой блог или на сайт

страницы:   1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   19
отлично
  1
Ваша оценка:
Разместите кнопку на своём сайте или блоге:
rudocs.exdat.com

Загрузка...
База данных защищена авторским правом ©exdat 2000-2017
При копировании материала укажите ссылку
обратиться к администрации
Анализ
Справочники
Сценарии
Рефераты
Курсовые работы
Авторефераты
Программы
Методички
Документы
Понятия

опубликовать
Документы

наверх